Doble página para dejar que el ojo compare y descubra el cambio.
Corona Cero · Prensa + Vía pública
Mismo momento.
Cero alcohol.
Una idea simple: el plan sigue, aunque el alcohol no.
0,0% alcohol
Del brief nos quedamos con esto
Tres cosas. Nada más.
01
Corona Cero tiene que seguir sintiéndose Corona, no una alternativa de segunda.
02
El alcohol desaparece. La campaña tiene que demostrar que la experiencia no tiene por qué desaparecer con él.
03
La marca pide algo moderno, deseable, simple y emocional. Nada moralizante.
De dónde nació
Fuimos al súper.
Compramos las dos.
Las probamos.
Probamos Corona y Corona Cero una al lado de la otra. Esperábamos una diferencia mucho más grande. La hubo, pero fue menor de lo que imaginábamos.
Eso no prueba que sean idénticas. Es una observación propia que nos abrió una pregunta creativa.
Insight
No siempre querés seguir tomando. A veces solo querés seguir ahí.
Con tu gente. En la misma charla. En la misma ronda. En el mismo plan.
Ahí aparece la oportunidad creativa: cambiar la cerveza sin cambiar la escena.
El brief habla de libertad para vivir el momento. Nosotros lo llevamos a una tensión concreta de consumo.
Percepción“0,0 = elegir menos”Respuesta“Lo que importa del momento sigue.”
Concepto creativoCambiar la cerveza sin cambiar la escena.
Big IdeaCorona sin alcohol sigue siendo Corona.
Promesa de marcaTodo el espíritu Corona. Cero alcohol.
UNA COSA
cambia.
EL MOMENTO
no.
Universo visual · 10 escenas nuevas
Cambia el lugar.
Corona sigue siendo Corona.
Key Visual final
Mismo momento.
Cero alcohol.
Prensa
Mismo momento.
Cero alcohol.
La idea se muestra en piezas listas para salir, con soportes reales y lectura rápida.
Un cierre corto y directo para que la idea se entienda de un vistazo.
Vía pública
Mismo momento.
Cero alcohol.
La idea vive en la Rambla con soportes reales, buena escala y dos momentos de luz: día y atardecer.
Lectura inmediata y contexto local reconocible para hacer creíble la pieza.
La campaña gana atmósfera sin perder claridad ni legibilidad.
Extensión participativa
Primero lo mostramos.
Después lo demuestra la gente.
La campaña muestra que Corona Cero sigue dentro del momento. La activación lleva esa idea a escenas reales: la gente sube su momento, la agencia cura y las piezas aprobadas pueden terminar en prensa y vía pública.
Entrar a la activaciónPor qué creemos que funciona
01
Nace de algo que hicimos. No inventamos una situación funcional, partimos de probar el producto.
02
Convierte la percepción en una escena. No prometemos igualdad sensorial; mostramos que el momento se mantiene.
03
El público completa la idea. Reconoce el momento, encuentra el 0,0 y entiende que el plan sigue.
04
Funciona en los dos medios. Prensa permite mirar; vía pública usa distancia, recorrido y tiempo.