Ruta creativa 01
Ruta creativa 01Boceto para clase
CORONA CERO · 0,0%
CERONO ESMENOS.
El alcohol llega a cero. El momento no.
Joaquín Acosta + Juan Ignacio Orden
UCU · 2026
LIBERTAD
RITUAL
DESCONECTAR
0,0% alcohol Todo el espíritu Corona
01 · LECTURA DEL BRIEF
La categoría dice
“sin alcohol”.
La gente muchas veces escucha “con menos”.
El prejuicio que tenemos que romper
TENSIÓN
Si el alcohol desaparece, la experiencia parece perder valor.
02 · INSIGHT DEL BRIEF
“No necesito alcohol para disfrutar el momento.”
Lo que quiero es sentirme libre para vivirlo.
QUÉ LLEGA A CEROAlcohol0,0%
pero
QUÉ SIGUE ESTANDO
01Sabor Corona
02Ritual de la lima
03Botella icónica
04Espíritu Corona
La oportunidad
Convertir el cero de una ausencia en un cero lleno de experiencia.
03 · CONCEPTO CREATIVO
Llegar a cero
no significa
perder algo.
La ausencia de alcohol deja de leerse como una pérdida y pasa a representar una nueva libertad de consumo.
BIG IDEALLENAR
EL CERO.
EL CERO.
PLAYA
LIMA
AMIGOS
LUZ
LIBERTAD
RITUAL
El 0 se convierte en un contenedor visual del universo Corona. No está vacío: está lleno de todo lo que hace reconocible el momento.
04 · SLOGAN
CERONO ESMENOS.
Por qué funciona
Ataca el prejuicio del brief en cuatro palabras, convierte el 0 en una afirmación positiva y se lee rápido en vía pública.
Todo el espíritu Corona.Cero alcohol.
05 · KEY VISUAL
Una idea que se
entiende antes
de explicarla.
El cero funciona como ventana al universo Corona. La botella confirma el producto. El slogan hace el cierre.
Vía públicapoco texto · lectura inmediata · producto protagonista
CERO
NO ES
MENOS.Todo el espíritu Corona. Cero alcohol.
NO ES
MENOS.Todo el espíritu Corona. Cero alcohol.
Cero no es menos.
El alcohol puede llegar a cero sin llevarse el sabor, el ritual ni el momento.
Todo el espíritu Corona. Cero alcohol.PARA LA PRÓXIMA CLASE
Esto es lo que
llevamos.
No cerramos todavía la campaña final. Llevamos una ruta suficientemente desarrollada para recibir feedback.
DESPUÉS DEL FEEDBACK
Campaña gráfica + adaptación final de vía pública.